Propagandas mostravam os 'erros' que as mulheres podiam cometer, como ter cheiro, lavar louça, menstruar, e, claro pesar demais - ou de menos
Paula Lepinski Publicado em 03/07/2018, às 07h00
Evelyn está numa festa, desacompanhada. Amigas discutem sobre o que levou a pobre moça a não ter um namorado. A conclusão? Seus seios pequenos. Mas, espere! Isso pode ser resolvido com um simples creme. E voilà! Trinta dias depois, Evelyn está confiante com seios perfeitamente modelados, pronta para encontrar um marido.
Parece paródia, mas não é. A história faz parte de um dos anúncios veiculados em revistas femininas entre o final do século 19 e a primeira metade do século 20. Para vender não só cirurgia plástica em pote, mas também sabonetes íntimos, maquiagem, produtos para aumentar ou reduzir medidas, cintas modeladoras, remédios para TPM e cólicas menstruais.
Graças à artista norte-americana Cynthia Petrovic, algumas dessas propagandas podem ser vistas na sua página do Facebook, chamada “Do I Offend?”. Todas são retiradas da coleção de revistas femininas antigas de Petrovic, que procura selecionar as mais repulsivas, ofensivas e ridículas e acrescentar uma dose de ironia. Segundo a artista, o objetivo é chamar atenção para algo que não ficou no passado: a estratégia da mídia de vender body shaming para o público feminino. Na descrição da página, ela já avisa: “prepare-se para ser ofendida”.
Isso porque cada mínimo detalhe na apresentação da mulher deveria ser perfeito, desde a aparência até o odor e o estado de espírito dela. Caso contrário, ela acabaria sozinha, já que ser boa mãe e zelar pela casa não era o suficiente. E, claro, havia produtos certos para cada um desses possíveis “defeitos”.
Certo anúncio resume a ideia geral: era preciso viver como se estivesse num concurso de beleza. Todos os dias.
"Apresentando as perdedoras." Propaganda sobre as candidatas à aeromoça recusadas pela companhia aérea Eastern por não se encaixarem no modelo de perfeição extrema exigido pela empresa.
"Como uma garota encontrou o romance. Você tem o peito chato? Me dê 30 dias e aumento as medidas de seu busto."
"Ele não me beija mais". Segundo o anúncio, trocar batom comum e gorduroso por um da marca Tangee é a solução.
"Ela era uma garota de um só encontro". Propaganda do cereal All-Bran da Kellongg's para combater a constipação, que, segundo a marca, podia acabar com as chances de uma garota chegar ao segundo encontro.
"Sofri por cólicas menstruais". A propaganda do Feminicin, remédio contra cólicas, dá voz ao marido para falar sobre a questão: "Sinto pena de qualquer mulher que sofra de cólicas menstruais. Mas também sinto pena por seu marido", diz o anúncio.
"Que pessoa azeda com a qual me casei! Correção... Ele é um doce!" Como o sabonete íntimo Lysol salvou o casamento de Jane.
"Isso não é forma para uma garota." "Garotas com muito quadril e pouco busto: a Warner pode remodelar você." Como? Com sutiãs e cintas especiais.
"Homens odeiam saladas doces e afeminadas". Propaganda sobre como preparar saladas de verdade com a gelatina sem açúcar Knox - sim, salada então usava gelatina.
"O romance morre com o toque das mãos de quem lava louça."
"CASPA! Ela está prestes a perder seu copiloto. Com o Head & Shoulders, poderia tê-lo mantido."
"Ela era a esposa perfeita, exceto por um desleixo. (...) Era descuidada com a sua higiene íntima. E o seu marido trocaria com prazer todas as virtudes dela para corrigir essa falha."
"Minha esposa Jean está feliz, bonita e grávida. Rapaz, como estou feliz de ter comprado para ela uma nova Lavadora e secadora HotPoint."
"O seu marido parece ser mais jovem do que você?"
"Cabelo bonito, olhos bonitos, dentes bonitos... MAS esses charmes são desperdiçados se ela usa o desodorante errado."
"Se homens odeiam olhar para você _leia isto_. Milhares de garotas magrelas ganham de 5 a 10 kg - rápido!". Durante a Grande Depressão, magreza virou sinal de miséria, e ser magra saiu de moda. Produtos à base de leveduras garantiam ganho de peso para ter o novo corpo ideal.
"A apenas 6 quilos do amor... Até que o Ry-Krisp veio salvar a Kitty". Propaganda de biscoito dietético para substituir refeições.
Minha mãe sempre me disse para usar calcinhas bonitas para o caso de ser atropelada por um carro". Propaganda de roupas íntimas da marca Eiderlon - a ideia é que, se a menina tiver suas roupas rasgadas num desastre, for encaminhada para o hospital e vista por outras pessoas, que ainda tenha uma boa aparência.
