Remédio natural? Conheça o país ‘prescrito’ pelos médicos
Em recente campanha, país apontou os principais benefícios que turistas poderiam encontrar ao visitar o local
A Suécia acaba de lançar uma das campanhas de turismo mais criativas dos últimos anos. Chamada ‘The Swedish Prescription’ (A Receita Sueca), a iniciativa parte da premissa que visitar o país pode fazer bem à saúde — e, surpreendentemente, médicos realmente endossam essa ideia.
O vídeo de divulgação começa com uma pergunta curiosa: “Você sabia que a Suécia é o primeiro país do mundo que os médicos podem prescrever?”, diz uma mulher vestida de jaleco branco e com um estetoscópio no pescoço, diante de uma imponente cordilheira coberta de neve. “Porque a Suécia está repleta de atividades que fazem você se sentir bem”, acrescenta, com expressão neutra. A câmera então se afasta e revela que ela está, surpreendentemente, meio submersa em um lago congelado.
“Uma sauna clássica ativa seu sistema nervoso parassimpático para um relaxamento profundo”, continua a narradora, ainda de jaleco, agora dividindo uma sauna fumegante com banhistas seminus. “Ou talvez, você prefira a vida noturna?”, pergunta, colocando óculos escuros enquanto o sol da meia-noite ilumina um fiorde. “Aqui na Suécia, o sol não se põe por 100 dias. Imagine o que a terapia de luz 24 horas por dia, sete dias por semana, pode fazer por você.”
Base científica
Apesar da estética cômica, a proposta tem base científica. Segundo a Organização Mundial da Saúde, o contato frequente com a natureza reduz o estresse, melhora o humor, estimula a função cognitiva e até diminui o risco de doenças crônicas. Vale destacar que a Suécia possui mais de 265 mil ilhas, 100 mil lagos e 5.700 reservas naturais, além de uma lei constitucional — o allemansrätten — que garante a todos o direito de circular livremente por florestas, rios e montanhas.
Como destaca uma matéria da BBC, o conceito de friluftsliv (literalmente, “vida ao ar livre”) é parte essencial da cultura sueca: significa desconectar-se da rotina urbana e buscar na natureza uma forma de equilíbrio mental e físico. A campanha brinca com a ideia de que, ao pedir uma receita médica, o paciente poderia, em vez de remédios, receber uma passagem para Estocolmo, Lapônia ou um refúgio à beira de um lago.
Para dar credibilidade à proposta, a Visit Sweden trabalhou com quatro especialistas médicos dos Estados Unidos, Reino Unido, Holanda e Alemanha, que ajudaram a identificar “cinco atividades na natureza sueca que podem melhorar a saúde” — como o banho de floresta, a observação do céu noturno, o forrageamento e os mergulhos em lagos congelados — e “três hábitos suecos que podem equilibrar a vida cotidiana”, como o fika (a pausa para o café), o sono profundo em meio à natureza e o contraste entre sauna e banho frio. As afirmações foram revisadas pela professora Yvonne Foresell, do Instituto Karolinska, uma das instituições médicas mais respeitadas da Europa.
Objetivo
O gerente de relações públicas da Visit Sweden, Steve Robertshaw, explica que o objetivo é mais profundo do que apenas promover o turismo. “Vivemos em um mundo de turbulência. Muitas pessoas estão lutando para lidar e sofrem de estresse e ansiedade. Esta iniciativa cria uma oportunidade para destacar os benefícios da natureza e do estilo de vida da Suécia como um movimento crescente apoiado por pesquisas no atendimento ao paciente”, afirma. O vídeo, ao mesmo tempo que diverte, acerta em cheio na tendência crescente do turismo de bem-estar, que, segundo o Global Wellness Institute, deve movimentar US$ 2,1 trilhões até 2030.
A campanha também dialoga com a tradição dos séculos 19 e 20, quando médicos realmente prescreviam viagens terapêuticas. Pacientes com tuberculose eram enviados às montanhas suíças, e pessoas com doenças respiratórias, às minas de sal da Europa Central.
A empresária Francisca Leonardo, CEO da agência XperienceSthlm, confirma que há demanda por esse tipo de experiência. “Ao longo dos anos, a Suécia fez um trabalho eficaz ao anunciar sua imensa natureza e atividades ao ar livre como um ponto de venda para viajantes que procuram uma ‘pausa verde’ longe de suas vidas diárias em cidades feitas de concreto”, afirma. Segundo ela, o arquipélago de Estocolmo é o destino preferido no verão, quando os visitantes querem estar cercados por água e vegetação. No inverno, a aurora boreal e as paisagens cobertas de neve ganham destaque, enquanto o outono é ideal para caminhadas e forrageamento guiado nas florestas. Leonardo conta que sua equipe até conduz trilhas meditativas pelos bosques de Estocolmo.
No vídeo da campanha, o humor é levado ao extremo nos créditos finais, que destacam os possíveis “efeitos colaterais” do “remédio”. Entre eles: “apreciação súbita por pinheiros e vontade de abraçá-los”, “overdose de endorfina de mirtilo”, “vício em água da torneira saborosa” e “desorientação ao encontrar transporte público em funcionamento”.
