Fundação exige retirada de campanha da Louis Vuitton com obras de Joan Mitchell

Recentemente, a Fundação Joan Mitchell (JMF, na sigla em inglês) enviou à empresa de moda Louis Vuitton uma carta em que exigia a retirada de toda a campanha publicitária que produziram, impressa e digital, onde fazem uso de obras da pintora norte-americana Joan Mitchell.

A confusão começou quando a grife francesa lançou, há cerca de 8 meses, uma campanha das bolsas Capucines, onde é possível ver uma pintura de Joan Mitchell compondo o cenário. As imagens, capturadas durante a exposição 'Monet - Mitchell', ocorrida na Fundação Louis Vuitton, em Paris, podem ser vistas no vídeo a seguir:

Como informado pelo site da Isto É Dinheiro, a Louis Vuitton não tinha permissão para utilizar os quadros de Mitchell em qualquer situação que não fosse a colaboração na exposição, por isso a confusão.

Tentativas frustradas

Em nota, a JMF disse que, no final de 2022, a grife francesa até mesmo chegou a pedir permissão para utilizar as obras de Joan Mitchell em uma campanha, mas o pedido foi negado. Ainda segundo a fundação, o trabalho da artista só poderia ser utilizado para fins educacionais, e não promocionais.

A JMF nunca licenciou as obras da artista para uso em campanhas comerciais ou para a promoção de outros bens e serviços. A Louis Vuitton posteriormente reiterou o pedido que foi negado várias vezes", afirmam.

Segundo a Fundação Joan Mitchell, pelo menos três obras da pintora foram utilizadas sem autorização em fotos e vídeos de campanha da Louis Vuitton: 'La Grande Vallée XIV (For A Little While)' (1983), 'Quatuor II para Betsy Jolas' (1976) e 'Edrita Frito' (1981), todas em exibição na Fundação Louis Vuitton.

"Ao permitir que essas obras sejam fotografadas para esse fim e dessa maneira, a Fundação Louis Vuitton está violando seu contrato com a JMF. É uma grande decepção que a Louis Vuitton tenha tanto desrespeito pelos direitos de uma artista e explore seu trabalho para obter ganhos financeiros. Se não interromper imediatamente esta campanha e cessar o uso ilegal da obra de arte de Mitchell, a JMF tomará imediatamente outras medidas legais para resolver este assunto", afirma, por fim, a Fundação Joan Mitchell.