Bic, Gillete, Colgate: As pessoas por trás das marcas famosas

Bic, Gillete, Colgate. O que esses produtos podem ter em comum, além do fato de serem consagrados nas prateleiras dos mercados? A origem das marcas: elas são os sobrenomes de pessoas que, em diferentes épocas, tiveram sacadas brilhantes e inventaram utensílios que hoje são sucessos incontestáveis.

King Camp Gillete, por exemplo, era um vendedor de rolhas americano. Em 1895, percebeu que ganharia mais dinheiro se vendesse algo descartável – assim, o comprador voltaria para consumir mais. Ele só não sabia o quê. A idéia surgiu enquanto ele fazia a barba e percebeu que apenas a parte cortante da grande navalha era necessária para a atividade. Gillete criou, em 1901, a Gillete Safety Company – graças a seu invento, “gilete” e lâmina de barbear se tornaram sinônimos.

O fabricante de sabonetes inglês William Colgate, morando então nos Estados Unidos, também teve uma bela idéia. Resolveu, em 1896, vender creme dental em tubos flexíveis e aposentar os potes metálicos usados então. Seu produto fez sucesso imediato.

E foi pensando em comercializar um produto barato que Marcel Bich, um italiano nacionalizado francês, fez sua fortuna – e deixou seu sobrenome, sem o “h”, eternizado. Em 1949, ele comprou uma pequena fábrica de canetas esferográficas, invento de um argentino, José Ladislau Biro. Elas não eram lá tão práticas: vazavam muito e manchavam os dedos e o papel. Apesar disso, Marcel percebeu seu potencial. E comprou a patente do produto. Não fosse isso, hoje você teria uma caneta Biro.